旅游出行行业研究报告2022年1月（6份）bg22104

2021年丝绸之路在线旅游资产指数（TPI）报告-49页.pdf
2021年旅游助力中国乡村振兴研究报告-极数-2022-45页.pdf
Sojern Report 《2021年旅游目的地数字营销策略趋势报告》-29页.pdf
上海新世纪资信-旅游行业2022年度信用展望-24页.pdf
中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）-马蜂窝&中国旅游研究院-2022-27页.pdf
旅游综合行业专题报告：从山水画卷到数字世界，景区运营第二空间打开，景区IP价值重估启动-20220121-财通证券-44页.pdf

华中、⻄北地区冰雪旅游热度呈逐步增⻓态势，⿊⻰江、吉林、北京、湖北、浙江、新疆、四川、辽宁、河北、⼴东在2021-2022冰雪季冰雪旅游热⻔省份中居于榜单⾼位。

新晋⼩众玩法成“冰雪游”新⻛潮，“潮酷⻘年”不愿辜负周末时光；乡村冰雪游偏爱赏美景、滑雪溜冰洒热⾎，城市冰雪游偏爱温泉养⽣、主题乐园遛萌娃。

⼀⼆线客源占⽐86%，北上⼴深仍是冰雪旅游消费的主⼒军；冰雪旅游呈现“年轻化”趋势，00后、90后“Z世代”⼈群总数占⽐60%，相较于2020年增⻓了2个百分点。

“他”更爱消费：冰雪旅游的⽤户中，⼥性占⽐较⼤，约占总⼈数的68%，⽽男性更愿意为⾼品质的冰雪旅游买单。

“呼朋引伴”社交式轻旅⾏，燃爆冰雪季：参与冰雪旅游的消费者中有39%渴望和志同道合的朋友结伴出⾏，显著⾼于2021年和朋友结伴参与⾃驾游、周边游、红⾊旅游的⽐例。

爱滑雪的“热⾎⻘年”，舍得花钱享受⾼品质：在冰雪旅游主要开销上，旅⾏者愿意在住宿、滑雪、温泉上花更多钱，住宿消费在整体旅居花销中占⽐达24%，其次是滑雪花销占⽐19%，温泉花销占⽐16%。

约90%游客参与冰雪旅游，周末出⾏渐成新潮流：从冰雪旅游消费⼈群出⾏时间来看，约有43%的消费者会选择在⼯作⽇、年休假等时间段进⾏冰雪活动，还有30%的消费者选择在周末出⾏，26%的消费者更愿意等到寒假、春节。

景区的疫后反弹是对旧逻辑的修补。景区以 NFT、VR 等产生的第二成长空间是对新逻辑的建设。

景区运营的第二空间：景区的核心是 IP 运营，而未来的 IP 运营将横跨虚拟世界和真实世界，虚拟世界和真实世界是社交和生活场景的两个平行组成部分。现实世界中具独特性、高 IP 价值的资产，在虚拟世界中会衍生出其相应的映射，并体现对应的价值的。这种价值可能会高于现实世界中已经展现的价值，因为虚拟世界的资金流、信息流的传递效率高于现实世界。

NFT 优化了版权确权，同时提供了流量入口。NFT 通过实现确权及对虚拟和现实的链接，拓宽了 IP 的变现维度。NFT 作为具有流通力的虚拟资产，配合

景区 NFT 独有的文化艺术价值，一旦将其价值进行多元化延伸，并赋予一定的实用性，自然而然就成为了可传播、可收藏、可分享的巨大流量入口。

触发因素或临近：

NFT 资产的市场教育、VR 设备可能出现的快速渗透等“基础设施”层面的推进，会激发对 IP 和内容端的需求，旅游运营的第二空间具备了技术基础、需求基础、商业基础。

IP 运营空间显著拓展：在疫情前的常规年度，迪斯尼线上收入是线下收入的近2 倍；疫情期间线上收入是线下的 3 倍以上，这表明 IP 变现在虚拟场景中具有更大空间。另外景区搜索量一般是成行量的 5-10 倍。虚拟技术使得景区对潜在客户的触达和服务不仅仅局限在现实世界景区，可以延展到虚拟游览、虚拟文创等更多维度。NFT 提供 IP 版权支持，使得景区在过程中完成收益变现。

IP 是核心：可将景区目的地公司粗略划分为 IP 变现类及流量变现类两种。其中 IP 变现类标的在虚拟世界中会更容易拓展出新的增长极。

旅游业对乡村振兴意义重大：产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕是乡村振兴的总体要求，旅游业是实现农民增收、农村进步及农村全面建成小康社会的重要产业，虽然乡村旅游受疫情影响，发展有所放缓，但乡村旅游在疫情影响下展现出了强劲的韧性，2021年1-10月累计接待游客量同比增长43.4%，是恢复最为强劲的旅游形态之一。乡村旅游已成为当前疫情下农村经济稳就业、保民生及促发展的重要产业。

互联网+旅游是实现乡村振兴的重要抓手：线上营销及获客已经成为旅游业提质增效的关键环节，借助在线旅游大数据分析、人群画像、需求预估、精准广告投放、智能营销及需求承接等，实现乡村旅游项目品牌知名度快速提升、获客能力持续增强、经营效益大幅改善及带动乡村经济发展能力持续增强。现阶段头部在线旅游平台对旅游业的营销及获客能力有着举足轻重的作用，携程旅行、飞猪旅行等在线旅游平台已经在推动乡村旅游发展中发挥着重要的作用。

以飞猪旅游为例，2021年1-10月，飞猪旅游全渠道乡村民宿订单同比增长231%，服务红色旅游人口达到1.4亿人次，助力建设美丽乡村100个，通过在线旅游平台赋能乡村旅游，支持乡村振兴战略。

新内容流量红利乡村旅游崛起：随着互联网自然增长流量红利期的结束，互联网流量在不同平台或载体之间的流通将更加频繁，短视频平台作为近几年持续爆发的新内容流量平台，用户规模持续增长，内容生态持续完善，旅游营销及商业化场景不断丰富，短视频/直播+旅游已经成为旅游营销获客的重要形态，正在不断重构在线旅游的商业模式、产品形态及需求承接流程。短视频/直播平台作为去中心化的内容流量平台，乡村旅游项目运营者、旅游KOL及素人都有机会通过短视频/直播助力乡村旅游的发展，实现旅游项目在短时间内迅速爆发。例如丁真带火了理塘县的旅游业，乌兰哈达火山地质公园因一段视频迅速游人如织。旅游业线上运营及营销正在迎来全新的内容流量红利期，乡村旅游运营者应当积极拥抱新内容流量生态红利，实现乡村旅游的爆发式增长，助力农民增收、农村农业发展及乡村振兴。