年轻人养生消费趋势报告bg91001

V-Z世代养生消费调研报告-20页.pdf
年轻人养生消费趋势洞察-益普索-2021-30页.pdf

情绪健康、身材管理、睡眠改善成为90后TOP3健康诉求；同时，睡眠、脱发、口腔问题成为高增长TOP3的健康需求。

90后养生，内服外调两手抓。他们普遍认为摄入类食物与产品的选择都对养生起到效果。其中，保健品成为众多内服选项之一，且同比19-20年增幅达40%。

工作学习和熬夜通宵让90后不得不开始关注养生；此外，运动健身、护肤保养、日常养生也是自律且具备自我意识的90后一族关注的养生场景。

趋势一： 90后内服养生偏好含天然成分的保健品。天然成分意味着更安全、更可信。

趋势二：按需定制、精准养生成为当代90后开始关注的产品方向之一。

趋势三：保健品零食化、即食化趋势。

趋势四：包装风格更加多样化：便携、个性、定制、环保、社交特征化的产品包装受到年轻消费者喜爱。

趋势五：不同养生场景下，在基础营养补充之外，消费者会针对性摄入不同细分功能的保健品。

坚强打工人：工作与生活的双重压力驱动该人群开始关注养生

抗疲劳、助睡眠、抗焦虑是打工人主要追求的保健品功效；此外，抗焦虑、护眼、改善免疫力增速突出。

外调内服，身体倍棒。日常外调从泡脚开始；枸杞、参类和三七更是年轻养生党的必备食材。

佛系养生党在保健品的选择中，除基础营养，主要考虑气血改善的产品。

精致爱美族：旨在成为更美丽健康的自己，时刻保持最佳状态

时尚潮流的精致爱美族兼顾内服外调，容易被新媒体渠道种草，也保持开明的心态愿意尝新。

“60 后在运动，00 后在养生”。如今，Z 世代已经扛起养生大旗，食补、保健品、健身运动、芳香按摩……Z 世代的“花式养生”种类繁多。与此同时，他们几乎人手一个保温杯，熬夜敷面膜，可乐泡枸杞……他们缔造了一种新的养生方式，即一边作死一边自救的“朋克养生”。

与此同时，Z 世代养生市场显露出的巨大增长潜力，已然成为资本市场、消费市场、甚至学术研究争相角逐的高增长领域。增长驱动力来自对 Z 世代群体市场的关注和不断迭代的产品，打着“阻断碳水”“改善睡眠”“美白抗衰”等标签的产品精准地抓住了 Z 世代的“养生焦虑”。融 360 维度调查发现，超过半数的 Z世代每个月在健康养生方面消费超过 500 元！

那么，究竟哪些健康问题在困扰着 Z 世代人群？Z 世代最热衷的保健品和最不相信的养生方式又是什么？在 Z 世代养生大军撑起的万亿市场中，他们又愿意为怎样的产品买单？

在我国，Z 世代按时间角度可定义为 1995~2009 年出生的人群，即 95 后和 00 后。数据显示，我国的Z世代群体活跃用户规模达到2.75亿，约占全国总人口的19%。作为互联网原住民，他们从建立认知开始就接触互联网科技，并一直在拥抱高速迭代推陈出新的新兴业态，对互联网有着天然的依赖；同时，他们赶上了中国经济腾飞的时期，物质生活富足，对于互联网消费有着高度的认同感。在这样的成长背景下，Z 世代大都注重体验、个性鲜明、渴望被认同，是最具有个性也最容易被外部因素影响的群体，以 Z 世代为代表的青年群体的消费观念、消费习惯、消费模式正引领新经济、新消费和新生活的蓬勃发展。

针对 Z 世代对健康养生的理念和消费现状，本期融 360 维度围绕 Z 世代群体的结构画像、消费特征和消费习惯等核心议题进行探索。

为了解 Z 世代在健康养生方面的消费行为、结构画像，探索年轻群体新的消费趋势，融 360 维度于 2021 年 9 月~10 月对 Z 世代群体发起问卷调研。

从调查的主要内容来看，此项调查从 Z 世代的人群画像、消费画像、交易行为入手，了解 Z 世代的在健康养生方面的理念和消费偏好。

从调查的样本范围来看，此项调查覆盖全国 31 个省级行政单位，调查人群为 Z世代（12~26 岁）群体，其中 12~17 岁占比 1%，18~22 岁占比 46%，23~26 岁占比53%，受访者最高学历涵盖初中及以下、中专、高中、高职、大专、本科、研究生等阶段。

从调查方式来看，主要采取问卷填写的方式完成。在调查问卷设计时，注重收集受访者的主观性回答，并对专业名词进行了通俗化解释，以帮助受访者消费者更好地完成调查问卷。

通过本次调研，融 360 维度得出以下几个主要结论：

1. 超过半数 Z 世代每个月在健康养生方面的消费超过 500 元。
2. 超过九成的 Z 世代认为，健康饮食是最重要的养生方式。
3. 从“熬最长的夜，用最贵的眼霜”到“可乐泡枸杞”，Z 世代“朋克养生”方式层出不穷，近六成 Z 世代热衷于收藏网上的健身视频，在他们看来，“收藏=练了=瘦了”。

4. 在 Z 世代人群的不良生活习惯中，熬夜和过度使用手机等电子产品的占比最高，均超过四分之三。

5. 最让 Z 世代困扰的健康问题中，排名前三的分别是：皮肤问题、视力衰退和脱发。

6. 超过八成的 Z 世代服用过维生素、矿物质补充剂等保健品，但也有 13.6%表示不相信其功效。

7. 在吃零食喝饮料的时候，有近四成 Z 世代表示，口味最重要，并不太关注热量摄入；但也有超过一成的 Z 世代表示自己尽可能不吃零食不喝饮料。

8. Z 世代喜欢的运动方式中，户外运动占比近七成；有超过三成表示运动的主要目的是为了形体美观；有约 58%的 Z 世代表示，愿意付出月收入的 5%~10%在运动上。

9. 俗话说“人到中年不得已，保温杯里泡枸杞”，事实上超八成 Z 世代已经拥有保温杯。

10. 超过 98%的 Z 世代购买过至少一种健康保险。